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论体育健身俱乐部的市场体系和营销模式

 


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本文摘要:随着我国社会主义市场经济的建立和体育体制改革的深化,体育健身俱乐部作为体育市场经济的一种运行模式,呈现出缓慢发展的趋势,越来越多的居民将利用闲暇时间去体育健身俱乐部作为一种时尚。

随着我国社会主义市场经济的建立和体育体制改革的深化,体育健身俱乐部作为体育市场经济的一种运行模式,呈现出缓慢发展的趋势,越来越多的居民将利用闲暇时间去体育健身俱乐部作为一种时尚。作为体育经济的新热点,市场定位、规范运作、有序竞争是体育健身俱乐部的迫切需求。摘要:构建了体育健身俱乐部市场体系的基本框架,并对体育健身俱乐部的营销模式进行了分析,以期为我国体育健身俱乐部的运营和发展提供理论参考。

1.体育健身俱乐部市场体系体育健身俱乐部市场体系的构建必须以健身人群的不同市场需求为基础,构成一个具有不同经营、公益和福利特征的俱乐部网络。通过多元化经营,促进体育健身俱乐部健康、协商、可持续发展。

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1.体育健身俱乐部体系网络化(1)商业体育健身俱乐部。经营性商业体育健身俱乐部是指以获取大众休闲、娱乐、健身服务为目的,以商业健身娱乐设施为活动场所,依靠市场机制和利益机制运作的会员制群众体育俱乐部。

政府行政部门不要注重健身俱乐部的总量控制和合理布局,正式成立经营性健身俱乐部体育协会。每个俱乐部可以根据项目的区域特点组建多个俱乐部联合体,形成网络级的商业健身俱乐部组织,以满足高收入人群的体育健身娱乐市场需求。对于健身娱乐业的经营,政府不应给予政策灵活性,而应制定和实施优惠政策和措施,充分发挥经营者和投资者的积极性。

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体育市场管理部门不应与物价部门、工商部门共同研究健身娱乐市场的劳动价格体系,根据健身俱乐部的规格、等级、服务质量等情况,开展星级考核和合理的价格政策。(2)非经营性体育健身俱乐部。非经营性体育健身俱乐部是指经民政部门注册的民办非企业体育社会组织。目前,非营利体育健身俱乐部不能满足大众体育锻炼的市场需求。

因此,体育行政部门不应充分利用其直属的各类公共体育场馆建设非营利性体育俱乐部网络,更不应寄希望于学校、事业单位、企业等单位的体育设施对外开放、资源共享。在对外开放的过程中,可以利用政府补贴和必要的费用来带来更好的经济和社会效益。(3)社区体育健身俱乐部。

社区型体育健身俱乐部是指在群众体育活动的基础上重组的群众体育俱乐部。其特点是数量多,规模小,为人准备,活动局部,地域特色明显。社区体育健身俱乐部应以活动较为集中的区域电影为基础,组建多个俱乐部联合体,由街道社区体育协会管理。体育部门应对街道办事处的社区体育协会的俱乐部管理进行业务指导。

(4)单位体育健身俱乐部。单位式体育健身俱乐部是指以提高员工健康水平、丰富其业余文化生活为目的,利用单位设施,在业余时间组织员工开展各种健身娱乐活动的群众性体育俱乐部。

企事业单位工会部门要整合和坚持全民健身计划,大力响应体育部门做好自身体育俱乐部重建工作,组建一批以行政区域为基础的俱乐部联合体,由行业体育协会进行必要的管理,上级体育部门对行业体育协会的俱乐部管理进行业务指导。2.体育健身俱乐部管理的多元化(1)“产业化 由于经营性体育健身俱乐部依靠市场机制和利益机制运作,不应按照《体育法》精神和国家体育总局关于体育经营活动和体育市场的有关文件进行管理,指定主管部门,创建商业性体育俱乐部体育协会。(2)非经营性体育健身俱乐部的管理是“协会”。因为非经营性体育健身俱乐部主要致力于社会效益,也是一种新的社会组织形式,以自我管理和行政协助的形式重新建立。

因此,非经营性体育俱乐部不应由体育主管部门进行行政管理,应涉及体育协会的独立运作,以明确其管理。(3)社区体育健身俱乐部管理社会化。由于社区体育健身俱乐部数量多、规模小,它们按照自我约束、自我发展的机制运作。因此,社区体育俱乐部不应该由街道社区体育协会管理,住宅物业和居委会应该按照服务社会和全民的宗旨进行社会化。

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(4)单元式体育健身俱乐部管理中的“福利”。因为单位式体育健身俱乐部旨在提高员工的健康水平,丰富其业余文化生活,按照单位支持和福利机制运作。

因此,单位型体育俱乐部应由行业体育协会管理,企事业单位工会部门应做好组织职工体育锻炼的工作,提高职工身体健康和生活质量。3.体育健身俱乐部服务多元化(1)体育健身俱乐部服务多元化。用于商务体育健身俱乐部,VIP卡,金卡,银卡,季卡,月卡等。

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可以使用,也可以使用俱乐部会员卡;对于非经营性体育健身俱乐部,可以采用团体会员卡、一卡通等方式;对于社区型体育健身俱乐部和单位型体育健身俱乐部,可以采用创建健康档案、跟踪监测体质、提供运动处方服务等手段。(2)体育健身俱乐部服务多元化。

体育健身俱乐部服务品种的多样化与体育健身俱乐部的规模和档次有着必然的关系。体育健身俱乐部不仅是锻炼身体的地方,也是休闲娱乐的地方。

因此,俱乐部不应该在健身娱乐市场上获得多样化的服务品种来满足各级人民的需求。


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