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[提取]在体验经济时代，随着社会经济的发展，人们对休闲娱乐市场的需求将进一步扩大，主题公园的服务理念也必然沦为主题公园进一步发展所需的推崇。主题公园的频繁出现顺应了体验经济时代旅游者对旅游体验的多样性执着，具有典型的体验产品属性，因此作为旅游业最重要的组成部分，主题公园旅游产品需要进一步发展。

必须按照体验经济时代客户市场需求和市场规律开展服务创意。[关键词]经验经济；主题公园服务创意主题公园是以游戏为目的的拟态环境，以满足游客不同休闲娱乐市场的需求为目标，以创新的游乐园线索和企划活动方式为主要特征。

主题公园是自然天性和祖先的传承，与不存在的自然景观和人文景观等怨妇观光地不同，它来自无中生有。也就是说，通过人工创造和强调特定的意义，围绕独特的主题，创造有魅力的相似体验环境。(约翰肯尼迪，北方执行(美国电视)，主题公园)第一，体验经济的意义和基本特征1。

理解体验经济。体验经济是什么？1999年，美国两位企业规划师派恩和吉任在《体验经济》一书中主张，体验经济是指企业以服务为舞台，以商品为道具，为消费者进行一些回忆的活动。本质上，体验经济是指从服务经济中分离出来的经济形态。

服务经济通过优质服务最终构建产品利润，而体验经济则集中在顾客体验的失望上。也就是说，可以对消费者获得的感情体验和心理感受收取费用。

体验经济论指出，体验经济的产品是“体验”。人们用货币改变感觉，改变幸福，改变体验，从传统意义上用货币交换条件商品或服务的传统交换原则。企业仍然不接受商品或服务，而是通过获得“体验”产品，以感性的力量满足消费者对感官、感情、感情、科学知识、智力等的个性市场需求，给顾客以感动的感觉回忆。

经验的基本特征。《体验经济》的叙述来自0103010，他说：“在销售体验时，花时间享受一家企业获得的一些记忆的事件，就像戏剧演出一样，让3354让他投入其中。”0103010的叙述总结了经验的以下基本特征。(1)诱导性。

体验是顾客对特定刺激物的个人心理感受。顾客是经验的主体，但顾客的经验不是自发发生的，必须将一定程度的刺激物作为诱导性因素。

企业作为体验载体的提供者，扮演着体验体验诱导要素的设计师和策划者的角色。为了激发顾客体验兴趣，获得感人的体验感，企业需要实现顾客体验市场需求，将有形产品设计成“道具”，将无形服务作为“舞台”，让消费者获得精神上的感受和享受。

(2)参与性。经验是同时开展生产和消费的过程，是体验主体和客体对话的结果，参与和对话是顾客经验的基本形式和基本特征。顾客在参与过程中展开思考和体验，通过心境和外在环境之间的对话获得内心感受，构建体验感，体现小主动参与性。

体验服务提供者为了与访客对话和独特的经验，需要设计和获取参与性强、兴奋的活动和项目。(3)个性化。

经验的结果体现在心理感受上，由个人对事物必要的细心观察和参与构成。个人因社会背景、生活学养、文化素质、审美情趣等差异，在体验市场需求和心理感受方面体现出鲜明的个性特征。随着消费水平的大幅提高，顾客对个性化产品和服务的市场需求进一步降低，突出与众不同的服务和产品需要很大的执着，产品的差异、个性化沦为期权产品的价值倾向。

体验设计要遵循“以人为本”的设计思想，使客户能够提供充分的个性化体验价值。(4)情绪化。

“体验”是一种主观感受，属于精神层面的范畴。在体验经济时代，人们的消费市场需求转变为更高水平的精神市场需求。顾客在注重产品质量的同时，更注重情感需要和自我实现的需要，更喜欢能够对自我心理市场需求产生共鸣或构建自我价值的感性产品(钱加油，2007年)。

因此，体验产品应更加重视与顾客的情感交流，感受内心的情感，提高顾客体验价值。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，经验)二、主题公园服务内涵及现状分析1。

主题公园服务及服务创意“服务”是服务提供者以支持设施、辅助物、自然资源等为载体，在服务提供者和消费者之间的对话中，以合理的时间、地点、合理的方式向消费者获得的基本上是无形的活动或利益(有害边，2007年)。消费者总是销售由一系列产品成分和服务成分组成的整体。主题公园体验产品总体包括有形产品和无形服务两个方面。

有形产品是物质形态产品，还包括游乐设施、辅助设备、服务环境等，使游客能够体验到所需的感官和体验。无形服务是通过活动获得的产品，不能离开服务者独立国家，还包括服务理念、服务内容、服务形式、服务过程等无形产品，符合游客休闲娱乐指导下对旅游娱乐的拒绝一体化服务，具有综合功能，主要是休闲产品服务(即有助于丰富体验的服务)和综合服务(无形服务是主题公园体验产品的最重要组成部分，各活动和各部分渗透到服务中，服务超越客户体验过程主题公园的产品设计和服务设备都是影响游客独有体验的基本因素，游客原始体验必须予以反对。主题公园要想在竞争中获胜，就要从有形产品创意、经营管理创意、无形服务的角度发挥创意。

服务理念不能远远满足游客的潜在体验市场需求，可以突破行业惯例和对游客价值的传统理解，通过考古游客的新体验表达意见，构建新的服务理念、服务项目、服务内容和服务交付方式，提高服务体验价值。从经验来看，由于主题公园不被各种条件所允许，因此通过持续开发具有吸引力的类型载体，对游客来说存在诸多限制，服务属性的持续创新不利于主题公园第一个创新竞争领域，极大地保持着竞争优势。主题公园服务现状分析(1)轻型设备重型服务，影响顾客体验的整体感受。主题公园“设计”的特点是通过持续创新和发展，坚持以前的承诺，不断丰富内涵，大力开发新项目，给游客带来持续的新鲜感，拒绝沿袭其吸引力。

目前，我国大部分主题公园的重点是在经营管理中形成设施项目和景观，不择手段地增加新的游乐场所、器械(如建设更高、更大、更慢、更刺激的过山车等)，但却起到了无视主题公园服务反对体系的最重要作用。服务产品建设和创造力严重不足，直接影响了游客的整体体验感。本质上，无形服务面对面的服务形式更符合消费者的自尊心、自我实现的高水平品位，是能够引起消费者回响的游客感情体验的主要载体。

(2)服务主题模糊，影响主题公园主题传输。主题是经验的基础，是主题公园发展的鲜明。

主题公园根据主题进行活动规划，游客们将主题作为游乐园线索，无论是有形设施还是无形服务，都是主题最重要的载体。但是目前主题公园的主题内涵更能反映在有形产品层面，服务层面的主题传达模糊不清。第一，主要反映服务主题缺乏创新、素材相似或无法融入中心主题，最终削弱客户的主题体验。(威廉莎士比亚、服务、服务、服务、服务、服务)其次，服务主题文化内涵不足，空间狭小，无法引起游客体验市场需求，允许综合服务深化和全面发展，无法得到主题公园主题传达的有效服务反对。

(威廉莎士比亚、模板、服务、服务、服务、服务、服务、服务)(3)个性化、情感服务水平低，服务质量亟待提高。随着消费水平的提高和消费经验的日益丰富，游客更加执着于个性化的产品、服务和丰富的情感市场需求，市场竞争的激化也需要抵制企业高度执着的独特卖点，强调服务的差异化。但是，我国主题公园的服务管理注重标准化、流程化、标准化，个性化、情绪化服务水平低，服务人员的服务观念脆弱。以下现象可以说是我国主题公园常见的现象。

也就是说，穿着工作服的后勤人员在面客地区缺乏主动为客人服务的意识。售票处的职员服务不好，对客人指手画脚，就像把自己当成游客的管理者一样。服务人员的行为与主题不相容。

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